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調研報告 首頁 > 調研報告
構筑高質量發展“品牌矩陣”

本報記者  韓  鑫

2019年12月18日05:02  來源:人民網-人民日報

  品牌是助力企業揚帆出海的名片。歲末,小米集團董事長雷軍在東京宣布正式進入日本市場,“正是幾年來積淀的雄厚品牌基礎,才有了如今新市場的成功開拓?!?/FONT>

  品牌是產品創新能力的標簽。前不久,隨著一列“復興號”列車從北京北站駛出,京張高鐵進入運行試驗階段?!皬团d號”采用的254項重要標準中,中國標準占到84%,整體設計和關鍵技術全部自主研發。

  進入新時代,中國本土品牌正加速崛起。國外某知名機構最新發布“全球最具價值品牌500強榜單”,2019年中國上榜品牌總價值首次突破1萬億美元大關,一大批企業品牌脫穎而出,構筑起邁向高質量發展的一道亮麗風景線。

  中國品牌

  閃耀世界舞臺

  打開2019年中國品牌“走出去”成績單,“中國制造”多點開花,“中國標準”嶄露頭角:

  越來越多的中國產品在海外成功圈粉。在歐洲,華為手機登頂法國2019年最佳手機排行榜。

  越來越多的中國服務在更多國家生根。在印尼,京東克服運輸難關,創造物流配送的“中國速度”。截至目前,京東印尼的配送服務已覆蓋483個城市,85%的訂單能在印尼全境實現24小時之內送達。

  越來越多的中國標準在國際舞臺嶄露頭角。在成為全球最大的鋁車輪供應商后,中信戴卡開始參與修訂國際車輪技術標準,讓中國汽車零部件企業走向價值鏈高端。

  2019年,中國企業500強共參與制定國際標準1905項,比上年增加350項,國際話語權顯著增強。

  中國品牌足跡更遠、影響力更大的背后,凝結著持續經營品牌的努力。

  品牌發展的合力正在匯聚。今年5月10日,第三個“中國品牌日”。在線上,多家電商平臺通過特別設置的“雙品網購節日”向消費者推薦更多高品質國貨品牌;在線下,自主品牌消費品體驗區內,消費者在琳瑯滿目的國貨展臺前排起長隊,人潮涌動。

  “目前,市場主體奮力創建品牌、政府部門積極支持品牌、中介機構熱情服務品牌、消費者自覺關愛品牌的格局正在形成,助推品牌發展形成強大合力?!眹野l改委副主任林念修說。

  品牌保護的“法網”不斷織就。今年上半年,全國專利、商標行政執法辦案實現綜合執法,共查處專利侵權假冒案件6529件,查處商標違法案件1.15萬件。與此同時,我國商標注冊平均審查周期壓減到5個月以內,知識產權審查質量和效率進一步提升,為支撐中國品牌發展保駕護航。

  中國品牌

  彰顯中國創新

  品牌的核心要義在創新,通過產品創新,才能造就品牌差異性;通過服務創新,方能提升品牌美譽度。

  今年“雙11”,科大訊飛的明星單品翻譯機成交額同比翻一番,憑借可翻譯語言覆蓋全球近200個國家和地區、0.5秒就能完成一次翻譯任務的技術優勢,一舉成為“爆款”?!盎鸨澈笫菙的耆缫蝗盏牟婚g斷創新?!庇嶏w智能翻譯業務部總經理翟吉博介紹,去年以來,科大訊飛已在智能語音及人工智能領域獲得20項世界冠軍,技術創新奠定了產品領先地位。

  來自世界知識產權組織發布的《2019年全球創新指數報告》顯示,中國的全球創新指數排名繼續提升,從2018年的第十七位上升至第十四位,連續4年攀升,是唯一進入全球創新指數前15名的中等收入經濟體。

  “轉向高質量發展階段,市場競爭將逐步由數量擴張和價格競爭轉向質量提升和差異化競爭。品牌作為品質、創新和信譽的重要標志,對企業贏得差異化競爭須臾不可少?!笔锥冀涃Q大學中國品牌研究中心主任祝合良認為,企業必須樹立品牌意識,重視創新研發,打造屬于自己的品牌,才能增強市場競爭優勢和可持續發展能力。

  品質,劃定品牌生命線?!皩⑵焚|視為生命,一直是伊利發展的座右銘?!币晾瘓F董事長潘剛說,過去三年,伊利在產品檢測設備上累計投入7億元。

  創新,提高品牌含金量。盡管面臨外部不確定性,格蘭仕卻在北美市場逆勢上揚,銷量實現兩位數增長。格蘭仕外貿負責人給出答案:一款集成多項尖端技術的微烤一體機是格蘭仕站穩市場的“利器”。

  信譽,培植品牌忠誠度?!叭绻f品牌的一半是質量,另一半就應是誠信?!蓖薰瘓F董事長宗慶后說。據最近的市場調查報告顯示,受訪者對我國自主品牌的正面印象凈值從2015年的22.8%一路攀升至2019年的83.8%?!跋M者對自主品牌好感度的提升,緣于企業對消費者、對社會持續保有的誠信度?!?/FONT>

  中國品牌

  勇創世界一流

  “當前,我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段。在這一大背景下,將品牌建設作為改善供給結構的重要抓手,不斷提高供給質量和檔次,打造更多精品和一流品牌,對于更好滿足國內外市場需求,推動經濟高質量發展意義重大?!眹野l改委產業司巡視員王東說。

  勇創世界一流品牌,須在質量上不斷求“精”。

  對企業而言,工匠精神是夯實品牌質量的根基。浪潮集團執行總裁王興山說,目前全球中小企業“隱形冠軍”有2734家,其中德國占1300多家,其所依靠的便是精益求精的鉆研精神和專注自身產品的持久定力。

  “沒有過硬的質量,就沒有過硬的品牌?!痹谥袊|量萬里行促進會會長劉兆彬看來,質量要好,必須靠強有力的技術基礎做支撐,包括一個國家的計量、標準、認證、檢驗檢測和市場監管?!澳壳拔覈圃鞓I企業的計量覆蓋率在50%左右,各項專業技術指標還難以達到高精尖水準。下一步應在產品的計量工作和標準化上多下功夫,以彌補產品在數據量值的溯源、比對、校準上存在的差距?!?/FONT>

  勇創世界一流品牌,須在創新上不斷求“進”。

  今年5月,世界超高清視頻產業發展大會上,康佳集團宣布攜手咪咕公司共建5G超高清聯合實驗室,探路5G+超高清視頻融合應用?!罢l能率先搶占技術創新風口,誰就能在新一輪市場競爭中占得先機?!痹诳导鸭瘓F總裁周彬看來,品牌要想長盛不衰,就要不斷從創新走向創新。

  清華大學公共管理學院院長江小涓認為,企業應積極采用新技術、新材料、新工藝來研發生產,滿足市場多層次需求,大力提升品牌的科技含量和附加值。

  勇創世界一流品牌,須在國際合作中互利共享,不斷求“和”。

  “品牌發展不是零和博弈,而是要在合作中尋求共贏?!苯衲?月,由中國能建總承包建設的亞洲首個開放碳捕集平臺正式投產,每年可減少二氧化碳約2萬噸,這一項目的落成正是與英國研究機構強強聯合結出的碩果。中國能建董事長汪建平說,如今各國產業鏈、創新鏈、價值鏈緊密相連,唯有開放合作,才能更有力地托舉起中國品牌。

  中國品牌前景廣闊。我們堅信,只要中國品牌堅持質量為本、創新為先、開放為要,就一定能在世界舞臺綻放出更加絢麗的光彩!


  《 人民日報 》( 2019年12月18日 01 版)

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