品牌快遞
 胡潤中國500強民企出爐 20...
 去年福建省規上食品工業企業主營...
 2019福建省百強民企榜單公布...
 15家企業成為福建省工業企業質...
 福建8地榮獲 “國家農產品質量...
 兩家閩企上榜2019年《財富》...
 中國時尚零售企業百強榜單發布 ...
 福建食品博覽會11月底在榕舉辦
 故宮文具品牌發布會舉行
 2019中國企業500強發布
 亞洲品牌500強在香港揭曉 華...
 22家閩企入圍2019年中國民...
 2019年中國互聯網企業百強榜...
 “福州老字號”評審認定擬年內啟...
政策法規
 中共中央國務院關于深化醫療保障...
 中共中央印發《中國共產黨國有企...
 中共中央印發《中國共產黨黨和國...
 中華人民共和國社區矯正法
 中華人民共和國食品安全法實施條...
 中共中央辦公廳 國務院辦公廳印...
 中辦印發《2019—2023年...
品牌動態
 福建省重點項目全面復工 企業產...
 福建進一步加強新冠肺炎無癥狀感...
 于偉國唐登杰與福建省企業代表座...
 4月7日高三先開學!福建部署分...
 福建省軍民參加全民義務植樹活動...
 歡迎回家!于偉國:你們是福建的...
 福建部署推進全省安全隱患大排查...
品牌監測
 嚴懲不貸!福建查處多起售賣假冒...
 福州通報9批次不合格食品 福新...
 福建通報23批次不合格食品 新...
 江蘇一批洗衣機質檢不合格 澳柯...
 福州多家食品生產經營企業被通報...
 福建通報9批次不合格食品 華潤...
 福州通報9批次不合格食品 凱賓...
品牌評估 首頁 > 品牌評估
“網紅經濟”時代 山寨奶茶店背后的“快招”幽靈

2019-04-03 07:50:10王德賽 來源: 海西晨報 

 

山寨奶茶店背后的“快招”幽靈

“網紅經濟”盛行時代,記者調查品牌加盟生意經的利益鏈條

海西晨報訊(見習記者 王德賽 實習生 經薇)在廈門的思明南路,隔著這條不寬的馬路,毗鄰著都叫“鹿角巷”的兩家奶茶店,過往的行人往往難辨真偽。其實這兩家店,一家是直營的“嫡傳”;一家卻是冒牌的“加盟店”。記者調查發現,這一真一假背后,是“網紅奶茶”瘋狂擴張的種種利益糾葛,以及不為外人所知的“生意經”。

現象

“山寨店”數量是“正規軍”的5倍

鹿角巷原是臺灣品牌,創始人為臺灣人邱茂庭。該品牌在大陸的火爆,緣起旗下一款網紅奶茶。

鹿角巷官方資料顯示,在中國大陸地區,目前有141家具有該品牌資質的直營店;然而,擴張腳步更快的,是鹿角巷的所謂“加盟店”,即沒有經品牌授權,卻盜用、冒用品牌標識的一類門店。

鹿角巷在福建地區品牌合作企業———廈門邱茂庭餐飲管理有限公司的企劃經理王杰向晨報記者透露,在福建,鹿角巷的品牌直營店只有12家,其中福州3家、泉州3家,廈門有6家,除此之外的所有門店,均未得到品牌方授權。王杰明確表示,鹿角巷從未開放加盟。

而在廈門,鹿角巷所謂的“加盟店”究竟有多少家呢?結合鹿角巷方面提供的情況及記者調查,這一數字至少為30家。其中,已被納入鹿角巷官方監測視野的就有28家,在高德地圖上有明確地址顯示的為26家,在餓了么、美團等外賣平臺提供外賣配送的有20家之多。這一數字,是正規加盟店的五倍以上。

背后

“快招”虛假代理 加盟商自愿“上鉤”

在餐飲業內,“快招”一詞代稱某些專業的品牌招商代理公司。這類招商代理公司往往同時擁有多個品牌的加盟代理權,利潤完全從商戶繳納的加盟費抽取而來,因而將加盟數量視為惟一的經營目標。對他們來說,加盟的量越多越好,加盟速度越快越好。這樣的利潤機制下,部分“快招”公司鋌而走險,不惜冒著侵犯商標權的法律風險,向加盟商戶虛報代理權,借著大牌、熱牌的名聲撈一筆快錢。有業內人士分析,鹿角巷在廈門地區遭遇“加盟潮”,與這類“快招”公司脫不開干系。

晨報記者試著在百度搜索“廈門鹿角巷加盟”等關鍵字,搜索出眾多相關網站。記者嘗試聯系了幾家聲稱可做鹿角巷“加盟”的代理公司。這幾家公司均通過微信向記者發來了全套的鹿角巷VI設計、店鋪規劃、營收分析等材料,“加盟費”從7萬元至12萬元不等。他們更承諾:在廈門可以開鹿角巷。不少個體商戶因此動了“加盟”的心,盡管其中部分人明知“加盟”的并非正牌。

胡嬌(化名)就是一個例子。她參加了一場“快招”公司組織的加盟商培訓大會,之后投資了30萬,在蓮坂附近某商業廣場覓址,開了一家店面僅有三平方米的“鹿角巷”。胡嬌告訴記者,從一開始,她就知道自己的店走的并非“官方供貨渠道”。去年夏天,她的店一天便能達到4000元左右的營收,凈利潤在千元以上。

未來

品牌熱度衰減 “加盟店”紛紛倒閉

隨著各大奶茶品牌競爭的日益激烈,這陣“鹿角巷加盟潮”近來也漸漸冷落。

胡嬌的店附近,去年還有三家“鹿角巷”,如今只剩胡嬌一家。而與其相隔一條街的一家“鹿角巷”也已更名換姓。胡嬌自己的店也無法幸免,貼上了轉租告示。她坦言,今年3月以來,日均營收已不到千元,只能算勉強保本。

位于老虎城的鹿角巷“加盟店”店主陳海(化名)也表示,去年入冬以來,生意越來越差。他將原因歸結為品牌熱度衰退、飲品進入淡季。

王杰告訴記者,去年遭遇大規模山寨以來,鹿角巷官方批量起訴侵權店鋪。他提供的案件進度表顯示,截至今年3月20日,鹿角巷福建地區品牌方已注意到136家山寨店面,其中95%以上均已開始立案處理。

打印】 【Top】 【關閉
上一篇: 茅臺等一線酒企鞏固地位 二三線品牌搶市場防被“干掉”
下一篇: “天價”嘉寶果營養價值幾何 專家:和葡萄差不多
 

網站名稱:福建省品牌政務網 主辦單位: 福建省海峽品牌經濟發展研究院
聯系電話: 0591-88500046 傳真: 0591-88500046   本站首席法律顧問 張忠富律師
EMAIL: [email protected] 聯系地址: 福建省人民政府辦公廳3號樓

五千块钱在农村做什么生意赚钱